原标题：国内外品牌集聚是“上海购物”的长板，也体现着开放、创新、包容的鲜明城市品格  品牌经济：打造辐射内外市场两个“扇面”

　　把南京路步行街作为审视品牌经济的“窗口”，很有标志性意义：这里，国际品牌正加速聚拢。步行街西首，新世界城日前正式开业，带来凡顺咖啡&巧克力等新品牌；东首，新世界大丸百货今年品牌调整，引入法国化妆品菲洛嘉、澳大利亚香氛MOR等新面孔。与之相呼应，新雅、沈大成、朵云轩等老字号品牌在步行街驻扎多年，每年总会出现几次大排长龙的火爆场面。

　　中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，消费者对于商品的选择也从保障基本需求转向注重品质和价值，发展品牌经济是大势所趋，更是发力的重点。建成具有全球影响力的国际消费城市，世界品牌加速集聚，本土品牌持续闪光，上海品牌经济打造对内对外两个“扇面”都大有可为。

　　对外开放“扇面”

　　形成面向全球的消费市场

　　一座城市能否汇集全球产品、吸引各地消费者、引领世界消费潮流，不仅折射出其市场能级，更关乎其在国际经济体系中的话语权、影响力。

　　品牌集聚度向来是“上海购物”的长板，也体现着上海开放、创新、包容的鲜明城市品格。根据世邦魏理仕的统计，2018年上海全球零售商集聚度达55.3%，位居世界第二，超越伦敦，仅次于迪拜，且90%以上的国际知名高端品牌已进驻上海。仅在新世界大丸百货，截至2019年11月，就已集聚了64个国内外化妆品品牌，成为全球限量版和新品首发的集中地，方便世界各地消费者来此一站式选购。

　　商业是上海扩大开放的一面旗帜、一扇窗口、一道缩影。全球品牌不仅加速集聚，还纷纷选择上海作为其中国总部、亚太总部所在地。今年刚获颁跨国公司地区总部的爱德利亚（上海）商贸有限公司，转身就引进了“niko and。。。”上海全球旗舰店；戴珂鞋业（上海）有限公司11月获颁亚太区总部，总经理奥列弗·劳伦斯心中已有开店的计划：“我们即将在中国市场开设UGG亚洲旗舰店，面积至少4000平方米，很有可能落户上海。”对于品牌商来说，上海是他们打开中国市场的重要“敲门砖”。

　　上海财经大学商学院教授王新新认为，持续吸引大量世界优质品牌入沪，以品牌聚集信息、技术、人才等要素，有助于上海打造面向全球的消费市场，也有助于“上海购物”品牌始终站在潮流之巅。