在经济下行阶段，“口红经济”这个“古老”的理论似乎又一次验证了效应，与此同时，小容量套装也算搭了趟顺风车。

“我们的口红单价蛮高的，600元或660元一支，但是最主打的311正红色，只要到货，40支两天就能卖完。做活动时一天20多支挺正常。”昨天，杭州大厦CPB专柜，营业员告诉记者，之前的网红直播活动也有后续效应，而口红的带动效果算是最明显的。

“口红经济”这个理论最早出自20世纪30年代美国经济大萧条时期，后来在2008年金融危机时也红火过一阵。当时美国媒体通过市场调查认为，因为人们对收入和未来的预期都会降低，所以首先会减少大宗商品的消费，这样反而有更多“闲钱”，正好买一些看起来廉价又有粉饰作用的非必需商品，口红是非常好的选择。

这也是为什么，最近非常热闹的直播，一些化妆品牌都拿口红“开刀”。比如前阵子，赵丽颖为自然堂坐镇，一小时直播卖出11000支咬唇膏，而开创这个先河的是美宝莲，借着Angelababy的人气，2小时直播卖了1万多支口红。这个效应也一直保持到线下，记者从黛珂专柜了解到，单价480元的口红，最好的一天能卖接近20支，相比前半年都有大概3成增长。而在Sisley柜台，口红一直陈列在最显眼处，高峰期一天也能卖10多支。甚至像以护肤为主的韩国品牌Whoo，做活动时口红销售也能接近10支。“口红的确是性价比最高的化妆品，现在很多女孩可以在其他消费上做减法，比如减少底妆步骤，但是口红可以提亮整个人，必不可少。”Sisley营业员说，以前单独买口红的人比较少，但现在经常有女孩找过来，买一到两支。而在CPB专柜，口红的打底消费基本是两支，有的人甚至会一口气买6支，备足各种颜色。

“这些年韩剧的火热也加固了口红的地位吧。从《想你》中尹恩惠开始，流行色也一直在变，比如荧光橘色、姨妈色、豆沙色，还有‘吃土色’等，这种流行的需求更能抵御经济压力了。”一位业内人士表示。

当然，除了口红的坚挺外，小容量基础套装也成为实惠的选择。“虽然大家都知道大容量相对便宜，但经常用不完反而浪费。”今年30岁出头的小菁正在化妆品区域挑选，“其实我比较喜欢85ml装，方便又经济。”而在Whoo专柜，卖得最好就是价格1540元的天气丹水和乳液基础套装。“很多女孩首先会考虑省掉精华，但基础保养得保证，当然我们也会送她们中样精华、眼霜和面霜，帮她们补齐全套效果。”营业员说，一天卖出10多套不成问题。