浪漫经济大众化 女性占主导地位

“七夕”将至，浪漫消费又将迎来高峰。美团点评研究院日前发布《浪漫经济大数据报告》，用大数据解读2·14情人节、3·14白色情人节、5·20、七夕、双11光棍节、圣诞节在内的六大浪漫节日里的生活消费。研究发现，浪漫经济呈现大众化趋势，大众过节方式多元化，送鲜花、吃大餐、看电影、休闲娱乐是情人节主要的活动方式。值得注意的是，86%以上的外卖用户选择当天下单预订鲜花，鲜花外卖订单大涨347%。

女性消费占比达60%

美团点评研究院大数据发现，女性消费占比达60%。浪漫节日来临前，女性也会筹备过节，且比男性更偏爱搜索美食。《报告》在浪漫节日结婚数据中也发现，女性拥有绝对话语权，占据73%的订单比例。《报告》发现浪漫经济中90后人群占比达54%。虽然过节的多为未婚人士，但已婚和已育人群占比近40%，已育人群占比达到13%。数据表明浪漫经济已经非恋爱情侣专属，呈大众化趋势。

鲜花外卖订单暴涨347%

通过美团点评平台大数据分析发现，浪漫节日里鲜花外卖的日订单量比平日增长347%，相比用户到店购买鲜花比例高出22%。浪漫节日里，鲜花外卖单均消费为230元，高出鲜花到店价格65%。86%以上的外卖用户选择当天下单订花；浪漫节日当天中午前，近60%的鲜花外卖订单就已下单完成。而在到店购买鲜花场景下，则有超过50%的用户提前一天下单。

城市玩乐成过节主要方式

美团点评研究院分析发现，人们浪漫过节的方式多种多样。电影方面订单量大涨55%，双人观影占比73%，观影以喜剧片、动作片、爱情片为主。景区双人票占比达31%，游乐场、主题公园等城市玩乐受欢迎。最受用户喜爱的TOP10景点中，主题公园占八位，欢乐谷占据半壁江山。