山东省商务厅近日公布前三批“山东老字号”动态管理考核结果，12家企业因机构注销、停止营业等原因，被取消“山东老字号”称号，另外还有数家被警告或被暂停使用称号。

可以说，“老字号”是企业的一种无形资产，在称号光环加持下，企业产品能自然而然获得消费者信赖，增加销量、开拓市场、扩大影响力。据了解，在这次考核中，128家“山东老字号”企业考核合格，不管是青岛啤酒、宏济堂等规模较大的老字号企业，还是大量中小企业，都在增长、扩产，包括一些曾经经营困难或濒临倒闭的老字号企业，都在近几年恢复了活力、焕发了生机，足见“山东老字号”招牌对企业发展的重要促进作用。

但是，被认定为“老字号”并非一劳永逸，更不能“倚老卖老”。“老字号”，立足点应在产品质量高，而不在企业资格老，“老字号”的名头，只代表过去，未来的路还需一步一个脚印地走。若是躺在过去的功劳簿上睡大觉，或者不懂珍惜、自毁长城，不仅是对企业声誉的损害，更是对“山东老字号”招牌的抹黑。由此可见，这次动态考核，实行警告淘汰机制，可谓极其必要，通过考核倒逼让这些老字号企业增强危机感，时时处处注意维护产品质量和消费者口碑。

值得一提的是，商务部门在这次考核结果运用上，体现了分类对待原则，既“铁面无私”，又“温情脉脉”。考核只是一种管理形式，考核结果的运用才是重要抓手，如何以结果运用促进“老字号”企业“自重”，才是着力点和落脚点。除了根据规定除名有关企业，省商务厅对受到黄牌警告和暂停“山东老字号”称号处理的企业，限期在一年内完成整改，对到期达不到整改要求的，将取消“山东老字号”称号。在被警告名单中，“瑞蚨祥”是著名老字号，可谓“鲁商鼻祖”，但被山东天业恒基股份有限公司收购一年来，没有实际进展，天业恒基甚至被列入失信名单，这次被黄牌警告，体现了考核标准的“刚性”，无论考核对象名头多大，都要“一碗水端平”，对其“猛击一掌”促其清醒。而对一些老字号企业因复杂原因导致没有商标所有权，或存在商标权属不清晰类问题的情况，没有“一棍子打死”，给予其一年整改时间，算是对这些企业存在风险的“温馨提示”，只要按要求整改合格，将一如既往享有“老字号”带来的荣光。

若想行稳致远，必当如履薄冰。这次考核合格的老字号企业应继续严格自我要求，以被警告、被除名的企业为戒，珍惜荣誉，充分利用品牌优势，不断增强创新意识和市场竞争能力，扬帆起航再创辉煌。对于那些被警告或暂停老字号称号的企业，相关部门要做好指导，督促帮助其认真整改，企业自身更应警醒起来，针对问题做好整改解决，切实擦亮老字号牌匾。毕竟，老字号企业历经多年风雨，一路走来不易，而应且行且珍惜。在动态考核管理的鞭策之下，所有老字号企业都应自我加压，以绣花功夫打造产品，以工匠精神累积信誉，不断让老品牌焕发生机与活力，在一点一滴中深耕细作，赢得市场、赢得口碑，实现老树发新芽、开新花、结新果，为全省经济高质量发展做出积极贡献。（文/林小舟）

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闪电新闻记者 曹晗  报道

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