联商专栏：8月30日，为期三天的首届上海国际商业年会在国家会展中心举办，号称商业盛事。本次会议拿下会展中心2H、3H、NH三个馆，由中国商业联合会、中国电子学会、中国连锁经营协会、MAPIC、万达集团联合主办，印力集团协办。

与会的企业涵盖商业项目、品牌商、科技企业、产业链服务商、代理商等全产业链。其中：商业地产和商业零售企业217家；品牌商607家；科技企业67家；产业链服务商54家。

同时还有超过15000余家国内外品牌及5000余家代理商高层代表参会。

令人意外的是这个由作为开发商之一牵头的大会，如今已经能吸引到200余家所谓“竞品”前来参会，已足以体现号召力。

从三天的议程来看，本次年会几乎一半的内容着眼于科技在商业领域中的应用，当然这也是大势所趋，具体会议介绍，大家可以关注各类商业主流媒体的报道，而本文，作为业内人士为大家带来此次年会中令我印象较为深刻的一些展位。

先看这个画面，餐饮品牌集中在3H馆，相比零售品牌需要在展位中浓缩精华，对小餐饮而言，一个展位和他们真实的专店面积类似，因此就营造出了小吃街既视感，加上各个品牌的店装风格迥异，如果截图，你甚至可能以为自己在逛某家商场的B1层。同时品牌为了宣传产品，现场自然也少不了各类试吃，难怪有朋友说，去看年会感觉吃吃喝喝不断。

星巴克、麦当劳、肯德基三大品牌齐刷刷在客流量最大的路口各有据点，提供饮品。

▲ 星巴克

▲ 麦当劳还搬来了自助点餐机

▲ KFC相对简约了点

对了，还有网红品牌光之乳酪，一样排队。

个人眼中，本次展会颜值最高的品牌属I DO，没有做门头，全开放式布局，道具概念彰显品牌感，此套设计用于商场中庭推广也不错。

饰品中，SHINE的含蓄也令人印象深刻。

DUO ZOU LU的展位，几乎将其商场店装框架直接移植了进来，如果你忽略面积和周边环境，这家“店”几乎与品牌龙湖虹桥天街店异曲同工。

另一个拿大面积的品牌，是战略转型推出新形象进军购物中心的森马，当然在展会上也是不遗余力地将其形象概念进行了展示。

相比之下，常在服博会上贡献惊艳案例的PEACEBIRD则稍显低调，毕竟品牌塑造已在，此类年会对于PEACEBIRD而言，只需一个窗口即可。

对面的马克华菲也是异曲同工，更省。

零售老司机凌致集团则是以BESTSELLER抬头参展，旗下四个品牌logo有所罗列。

女装中令人印象较深的是ROCOCO，毕竟也是进驻到主流商场的熟牌了。

ROCOCO也是少有的在展会中买了橱窗位的品牌，其中进行了一些科技运用展示，但我没有体验成功。

鞋履品牌方面，除了上文提到的DUO ZOU LU，展会中将达芙妮以及黑蚁集团旗下MONtoSUN和POGO三点成线，还挺有氛围。其中达芙妮不久前刚推出品牌颠覆性全新VI和SI形象，在这样的平台再次进行展示可谓正当时。

老品牌革新需要有舞台，新品牌同样需要有展示空间，在上海仅一家店的MONtoSUN和POGO这次也是齐刷刷进展。

相比之下旗下成熟眼镜品牌木九十和aojo仅仅拿了两个摊位，侧重点可见一斑。

这类品牌及项目并不少，由于此次年会更多是一个商务洽谈平台而非品牌展示平台，因此也可以理解不同的品牌对形象的要求不一。

配饰方面，在久光和新天地有店的帽子品牌FUO展台运用了较多的灯光元素，令人印象深刻。

眼镜方面，比较招摇的仅LEMON OPTICS一家，可以对比一下上文的木九十。

美瞳品牌出镜的是HITOMI，个人认为是展台非常精彩的品牌之一，现场人体彩绘表演也是吸引眼球，据朋友说一上午发掉2000张名片。

运动品牌方面，相对比较成熟的当属SKECHERS，然而，我第一个来到该品牌展台，竟然忘了拍照。其次胜道体育作为大经销商，也拿下一个展位，整体而言，运动品类势头好，但露出品牌少。

童装方面，森马旗下Balabala发展势头迅猛，接下去还会全力开店拓展，展位拿了靠近3H馆门口非常醒目的位置，成为了我和朋友接头的好据点。

杂货方面，朴坊算是其中比较成熟的品牌。

启路拿了两个展位，分别是其杂货线和文具线，形象也有所不同。

数码相关品牌，小米惹人关注，毕竟对商场而言，是个自带流量的品牌，不远处是Vivo，但似乎没有看到华为和oppo有大动作。

在以科技公司为主的NH馆中，Brookstone是已经铺开零售渠道的品牌。

除了上述这些在商场中经常出镜的品牌外，也不乏一些新业态。

例如互联网基因品牌三只松鼠。

唱吧品类星糖，该品牌似乎在上海尚未见到，这个品类进入门槛低，渠道门槛高，因此往往会出现某个区域垄断的局面。

在场内甚至有一个儿童乐园，而且真有小孩在玩耍。

IP类展位有近期比较火爆的海底小纵队。

本次商业年会，难能可贵的是，虽然是由万达发起，但如今已经成为了汇聚众多项目的开放式大平台，让甲乙双方有了更多洽谈的空间。

作为协办单位，印力的展位足够醒目。相比品牌，商业项目的花哨程度略低，毕竟整个商场是无法通过一个展位来呈现的。

当然也是能看到这类极力进行包装的项目，不过确实相对品牌，200多个商场项目实在看不过来，所以整个展馆内按区域进行了划分。

沃尔玛的展台也是令我印象深刻，作为外资企业，拿的位置醒目，主题色彩也惹眼。

沃尔玛对面则是第三方机构戴德梁行，不得不感叹此次年会的内容丰富。

作为第三方公司，场内不乏类似设计、策划、科技类企业，这里就不赘述了。

总之，此次上海国际商业年会，先不说质，这点应该各有心里预期，因为参与者自身的定位都不同，所以获取的价值也是有差异；但从内容的丰富度而言，几乎没有挑剔，它已经将整个与商业相关的机构齐聚一堂，在这个互联网时代，信息壁垒已经极具降低，因此当网络为我们的沟通提高效率时，此次年会则将这项职能实现到线下，业内的同行可以每天电话、微信，但毕竟不可能每日见面，如果每年有一两次这样的聚会，其实不失为一件善事。这也就是为何这两天几乎业内所有的朋友都会被刷屏，大家说得最多的字就是：约。

（来源：联商百人荟成员 kaga）

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